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什么是会展设计?

发表时间:2018-07-07 00:00

会展设计又名展览设计或者展示设计,是商业活动的领跑者,涉及行业面极其广阔。


会展设计是一个有着丰富内容,涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从1861年伦敦海德公园的世界博览会、1925年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会,到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些会展在规模和性质上有着很大的差别,但在设计的性质上有着相近的特点。近年来,世界各国的许多会展都呈现出高投入、长期化的趋势,一些着名的博物馆都不异巨资,投入大量人力物力,运用最新科技成果,使会展成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。


从会展设计的角度而言,设计的目的并不是会展本身,而是通过设计,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划,有计划、有目的、符合逻辑地将会展的内容展现给观众,并力求使观众接受设计都计划传达的信息,从此意义上说,商业特殊形式的广告。


会展的构思和情节


如何建立会展剧情的框架是会展设计的关键,它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成,在基本功设计的初期阶段,必须先了解讨论企业要传达给参观者什么信息,由此决定会展的大主题和风格,好的会展主题必须能直接表达展览内容,而且可以创造一种特殊的展览气氛,有效的吸引顾客达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题,还有相关的各种项目,这些内容既要与服从整体风格,又要有其独特的构思,能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为会展剧情的杠架,就如同电影和戏剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排,开始基本设计。


除了每个项目的会展意图外各小题间的关系也是讨论的重点,由小主题的关系所构成的联系和会展空间的格调也息息相关。


会展设计难点和会展效果图


通过设计,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划,有计划、有目的、符合逻辑地将会展的内容展现给观众,并力求使观众接受设计都计划传达的信息 。


1、 效果图的画法


会展效果图的概念是指利用立体空间的造型方法,进行会展设计的创意表达并作为一种交流媒介。


2、 效果图的分类


(1) 整体效果图


是指在一张图纸上,能够把整个展区或展馆的环境、空间、色彩、道具、展品陈列及其具有的规模、区域关系、形态关系色彩关系等信息表达出来。


(2) 局部效果图


指会展场馆的局部效果图会展。


(3) 轴侧效果图


又称为轴侧图,不是透视图,而是平行投影图。


(4) 透视效果图


透视效果图注重的是空间造型的透视效果,所以设计人员必须掌握符合视觉习惯和透视规律的画法,同时也要熟悉和掌握绘制效果图的工具、材料、技法和程序。其方法有:一点透视画法、二点透视画法、三点透视画法。


在设计上除了考虑商品的会展外,还必须考虑在空间的设计上保证具有一定的洽谈和销售空间。如图所示:会展会对营销活动的时间与空间进行了高度浓缩:短短几天,可以和成百上千的客户面对面洽谈、签约,全面了解同类及相关行业的发展水平,从而调整自己的经营方略。一次成功的展览会,甚至可以落实全年度的销售计划。正因如此,在信息交流手段高度发达的资讯时代,商业展览会、交易会依然呈现勃勃生机,深得商家青睐。


现代商业展览,早已不再是一桌两椅、几块展板,现代“庙会”式的被动会展。在激烈的展览竞争中,除策划、组织工作外,会展的形象设计也是展览会成功的关键。如何突破有限的空间限制,最大限度地发挥展览功能,是会展设计必须解决的问题。


在会展设计的初期阶段,也就是着手设计之初,必须构想会展剧情的大致框架,随着设计作业的进行及对企业提供资料的调查及了解,在基本设计结束时,也要决定会展剧情的各个主题的内容。所以会展设计从始至终受到会展剧情的左右。如何建立会展剧情的框架是会展设计的关键,它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成,在基本功设计的初期阶段,必须先了解企业要传达给参观者什么信息,由此决定会展的大主题和风格。好的会展主题必须能直接表达展览内容,而且可以创造一种特殊的展览气氛,有效吸引顾客,达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题,还有相关的各种项目,这些内容既要服从整体风格,又要有其独特的构思,能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为会展剧情的框架,并由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排,开始基本设计。


会展主题整体风格与观点去讨论,并确立会展重点,划分会展区域和空间及结构关系,规定各种造型细节等,将这些归纳起来,就是会展剧情。


在展览设计中所传达的商业信息,最终还是要落实到模型,影像,图表,样品等多种会展媒体上。而所有这些会展媒体的分配也必须按照会展剧情的内容来决定。要将重点放在重要主题的会展上,利用创新的媒体来表现会展重点往往能得到意想不到的效果。开发丰富的想象力来创造各种新颖的宣传媒体,讨论并选择使这些想法变成可行的具体方案, 既保证符合展览场地的限定又具有同主题统一的风格,并纳入会展剧情。


基本设计方案和实施计划随着设计制作具体作业的进行都要改写。尤其进入设计的实施阶段,设计的详细细节及在此展开的信息内容都一一有了定案,但有时因为场地条件及信息材料变化的关系,也必须修改设计。在这种情况下,常常回归的原点就是会展剧情,所以会展剧情是进行大型会展设计时非常重要的关键。


会展设计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计。它的艺术性远不及商业性,从某种意义说它是企业商品的扩展延伸,大型会展设计中所注入商业信息的多少,质量的高低,直接影响企业参展的成功与否。构思会展剧情能使设计者完善,准确的把握企业与商品的所有信息,以帮助参展企业抓住市场机遇,树立优良形象。


设计研究理念


基本设计方案和实施计划随着设计制作具体作业的进行都要改写。尤其进入设计的实施阶段,设计的详细细节及在此展开的信息内容都一一有了定案,但有时因为场地条件及信息材料变化的关系,也必须修改设计。在这种情况下,常常就要考虑到会展设计和会展设计的主体。


那么什么是会展设计,和会展设计的主体问题呢?有人认为会展设计是以物为中心的设计行为,这有区别于以人为中心的环境艺术设计,也有人不同意这种观点,认为会展设计也是以人为中心的,不然就不需要考虑那么多的人文因素和人体工学。我的观点与他们不同,我承认环境艺术是以人为中心,同时我认为在会展设计中其实人与物都不是主体,而是主体所连接的两头,而这个主体就是信息的传递与有效接收。这要从会展的作用来说,不论是商业品牌宣传为目的的展览会,橱窗,还是以文化传播为目的博物馆,这样一个良好的会展空间最重要的是为了信息的有效传递,商业行为的是为了品牌的认知度提升和口碑的建立,以及刺激购买,博物馆是为了文化的有效传播,会展设计其实是信息传递(广告宣传,文化传播等)的终端实现形式之一。在一个空间内如果有物品,那么这个物品和观者之间就有这么一种信息传递的过程,信息传递多少,就与会展的效果,布展的方式有直接联系,如果场馆内无物,只是一个提供会展者和观者交流的空间,那么这个空间的整体感觉就是一个抽象的物,可以被认为是品牌形象,它给观者的感觉就是信息的传递过程,也就是品牌认同或加固的过程。


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